数码电器行业动态:2021年Q3嵌入式厨电市场分析——单功能降速超过40%,蒸烤

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数码电器行业动态:2021年Q3嵌入式厨电市场分析显示,由于双控影响加上去年同期基数较高等因素影响,厨电行业平平。不过现在行业逐渐回归正轨,新周期开启下厨电迎接复苏。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,嵌入式整体零售量规模达27万台,同比下降9.6%;零售额规模达17亿元,同比下降7.7%。嵌入式复合机占比稳步提升,单功能受台式影响占比逐渐下滑。数码电器行业动态:2021年Q3嵌入式厨电市场分析显示,蒸产品的份额进一步被取代,份额占比由41.6%跌至21.3%。嵌入式蒸烤更受到消费者青睐。但是,线上的“话语权”加大,流量聚集销售压力增大。前三季度,线上零售量和零售额均有增长。其中线上渠道中,含有618促销大节的6月零售额逐渐走高。在线下渠道中,3月和6月零售额居高。详见单功能产品部分。数码电器行业动态:2021年Q3,嵌入式单功能产品的零售量和零售额都持续下滑,同比跌幅超过30%。同时,降速已破40%,其中8月线下同比下滑40.3%。详见图表分析。数码电器行业动态:2021年Q3,受台式产品的影响,嵌入式单功能中高端产品成为关键。在线上渠道中,嵌入式单烤产品价格集中在4000-4999元,占比提升至34%;嵌入式单蒸产品价格集中在5000-5999元,占比提升至20%;嵌入式单微产品则主要分布在1999元以下和4000-4999元这两个价格段。在线下渠道中,嵌入式单烤产品价格主要集中在7000-7999元和9000元以上的区间,占比由12%提升至26%;嵌入式单蒸产品价格集中在6000-6999元。嵌入式单微产品价格方面,3999元以下的份额由50%提升至68%。详见图表分析。同时,嵌入式复合机的趋势走向也在文章内进行了呈现。数码电器行业动态:2021年前三个季度,嵌入式产品全渠道呈现增长态势,7-9月份零售量同比增长最高可达12.7%,其中8月线上渠道实现超过30%的同比增长。中低端需求持续释放,价格段整体下移。在线上渠道中,嵌入式微蒸产品价格集中在12000-12999元,占比提升明显,由9%增长为35%。详见图表分析。未来,房产主力将推动嵌入式品类的发展,整体趋势处于盘整期。数码电器行业动态:嵌入式蒸烤产品在4000-7999元这三个价格段都略有增长,其中4000-4999元和5000-5999元价格段占比分别提升至25%和19%,7000-7999元价格段占比也有所提升。嵌入式微蒸烤产品在4000-4999元和6000-6999元价格段占比提升至24%和23%,但在7000-7999元价格段占比骤降至14%。在线下渠道中,嵌入式微蒸烤产品在15000元以上的价格段有明显增长,份额提升至10%。嵌入式蒸烤产品在4000-9999元价格段占比显著,由26%提升至69%。嵌入式微蒸烤产品在4000-5999元价格段占比提升至20%,而6000-7999元价格段占比由72%下跌至46%。详见图表分析。数码电器行业动态:线上均价相对平稳,线下普及型需求释放导致均价下调。嵌入式微蒸在线上均价略有下滑1.3%,线下均价增长5.9%;嵌入式蒸烤在线上均价增长2.1%,线下均价下滑6.2%;嵌入式微蒸烤在线上均价略有下滑0.6%,线下均价增长4.2%;嵌入式微蒸在线上均价增长1.7%,线下均价下滑5.0%。企业将功能聚集并推动高端增长以应对成本压力。其中自清洁功能成为迎合消费者需求的重要功能。详见图表分析。数码电器行业动态:自清洁功能和智能化功能成为消费者需求的重要功能。前9个月中,含有自清洁功能的嵌入式复合机产品占比为74.0%,含有智能功能的产品占比为97.4%。空气炸功能的加入也对嵌入式复合机的增长具有推动作用,含有该功能产品的占比逐渐提高。除了性能提升,产品材质也备受企业关注,易清洁、受热均匀的搪瓷材料备受消费者喜爱,含有陶瓷腔体材质的产品占比也在逐渐增高。详见图表分析。数码电器行业动态:根据奥维云网(AVC)预测,中国嵌入式市场2021年销量规模预计为133万台,同比增长5.2%;销售额预计为78亿元,同比增长9.4%。四季度预计会小幅下滑,但全年仍将保持正增长。详见图表数据。

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