“退圈”全家电卖场:LG电视的重心要变了

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近日,许多消费者都发现了个奇妙的现象:在 美、苏宁等 内较大的家电连锁卖场中,LG电视已经失去了踪影,而在其他家电卖场中,LG电视也正在陆续撤除柜台。曾有媒体人士就此现象询问LG官方客服,未没能等到明确的回答,然而来自客服的 句“想购买LG电视可以去LG在线商城”中,却蕴含着巨大的信息量:LG电视不是要“退圈”,而是要将销售重心从线下转移到线上。虽然意外,但也在情理之中。尽管LG电视是较早进入我 市场的品牌,但经历过多年发展之后,在市场上的竞争力已经不能同日而语,市场占有率也令人不忍直视,其中特别是就线下市场而言,LG电视的地位就更加不堪。据奥维罗盘数据显示,今年前7月,中 彩电行业线下市场前五名分别为海信、创维、TCL、索尼和三星,而LG电视排名第14,市场占有率为0.49%,同比下降0.52%;同期,线下渠道LG未进入行业排名前二十名。从这个占有率来看,LG电视在线下市场的地位实在是非常尴尬,而撤,从线下转到线上,说不定是 个明智的决定。百姓家电网专家分析认为,LG电视从线下转移线上的转变,其实也不难预见。作为 外资品牌,LG电视也曾经辉煌过,特别是近几年中,又作为OLED电视的领军者而备受推崇,然而随着OLED阵营加入的品牌越来越多,LG这个“昔日老大”到有些招架不住了。在 内市场,创维、长虹、康佳等几个具备深厚实力的品牌 直是OLED电视的重视拥护者,如今华为携智慧屏新品强势入局OLED大屏市场,而互联网品牌小米也高调推出高端OLED大师系列,还以出乎意料的相对低价拉低OLED电视的准入门槛,更有彩电龙头品牌海信重磅推出OLED电视新品,再加上以索尼为 的日系OLED电视产品和以飞利浦为代表的欧洲品牌OLED电视产品,算起来LG电视已成“被围攻”之势。其中,特别是中 本土品牌OLED电视,产品品质过硬,性价比又高,相对竞争力较高,就 内市场而言,LG电视是难以招架的,因此市场防线上也不得不进行相应的调整。以及,LG的退却又符合 内彩电市场的发展大势。在过去的 内彩电市场,日韩彩电品牌曾经如日中天,但在连续经历中 产彩电品牌崛起和互联网品牌电视搅动市场的连番洗礼之后,日韩彩电品牌的竞争力也大不如前,如今三星和索尼能够苦苦支撑,而LG更是落下了较大的差距,只能寂寞地看着几个中 本土彩电品牌不断“刷榜”,如今线下市场成绩不佳,也只好收起摊位,专攻线上。还有行业人士指出,外资彩电品牌在 内市场如今都出现战略收缩的趋势,现在LG“退圈”全 卖场,其他几个外资品牌也很可能有样学样,撤掉卖场转而大力发展线上。不过另有彩电行业专家做出了 番不同角度的解读:LG电视的本家LG集团,旗下拥有 液晶面板厂商LG Display(中文为乐金显示,以下简称LGD),而其也正是全球数 数二的OLED面板供应商。在 近几年,LGD不断加码OLED面板生产,特别是在今年,LGD启动了在广州的8.5代OLED工厂的生产,OLED面板的产能也将进 步释放。尽管在LG的OLED电视产品方面出现了战略收缩,但是纵观整个OLED产业链,LG集团作为 个整体,还是处于产业链的上游位置。接下来 段时日,LGD可以专注于OLED面板的产能,促进整个OLED电视行业的发展,把蛋糕做大,让行业拥有更大的体量,届时如果再对LG电视产品业务进行调整,那么再回来做线下市场的可能性犹存。 重要的是,从整个OLED产业链的角度来看,LG仍然稳坐OLED电视的“盟主”交椅,而在OLED方面做出的调整,都能视为是在为OLED行业未来发展进行的提前布局。相信在LG的大力支持之下,下半年的OLED电视市场将会迎来 个不错的发展期。
 

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