全面解读2020年中国智能小家电行业发展现状、趋势及建议

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近年来,智能小家电市场增长强劲。 在传统小家电行业转型的迫切需求以及消费者对智能产品不断增长的需求推动下,小家电行业正在向智能化方向发展。 然而,市场上常常存在一种重噱头轻质量的现象。 在消费者信心普遍不足的情况下,商家应减少噱头,更加注重智能小家电智能化和功能品质的提升。

小家电的定义和分类

小家电是指除大功率、大容量家用电器(如冰箱、洗衣机、空调等)以外的家用电器。 它们的使用场景广泛,而且通常体积较小。 主要分为厨卫小家电、家用小家电和个人护理小家电。 与大家电相比,小家电(尤其是家居和个人护理)的渗透率和普及度较低,仍处于成长期。

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利润空间成家电行业发展瓶颈

艾媒咨询数据显示,我国小家电零售额增速逐渐放缓,2019年零售额增速仅为3.5%。 与智能手机企业相比,家电企业的毛利率较小。 苏泊尔、美的等企业2019年毛利率均低于30%,而代表性智能手机企业OPPO、华为的毛利率分别达到58.7%和37.6%。

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艾媒咨询分析师认为,供给端,传统小家电行业相对成熟,单价较低。 与智能手机等智能硬件行业相比,利润空间较小。 商家渴望开发单价更高的智能产品,以获得更多利润。 空间需求旺盛。

智能小家电产业链

目前已有不少玩家进入智能小家电领域。 除了专业公司外,综合性小家电公司、综合家电公司、智能硬件公司也推出了相关的智能小家电产品。

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智能家电细分市场未来增长势头强劲

艾媒咨询数据显示,近年来,中国智能小家电各细分市场产品销量持续上升。 其中,2020年智能音箱产品销量预计将达到5910.5万台,销量增速超过96%。 预计2020年智能马桶和扫地机器人销量分别达到821万台和882万台。

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艾媒咨询分析师认为,家电智能化、互联化是当前家电行业整体发展趋势。 随着智能小家电逐渐获得消费者的认可和青睐,越来越多的厂商将布局智能小家电领域。 ,不断创新产品供给,为市场提供更加丰富的智能小家电品种,满足消费者日益增长的消费需求。

健康功能的提升成为智能家电发展的重要方向

随着消费者对健康生活需求的增加,健康日益成为智能小家电的发展和创新方向。 美的、苏泊尔、九阳等针对糖尿病患者、减肥人群、高血压人群推出了低糖电饭锅产品。 吹风机、养生壶、按摩器、足浴盆等保健品也受到广泛关注。 此外,COVID-19疫情将促使消费者和商家更加关注健康卫生,预计小家电的健康功能将得到进一步发展。

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中国智能小家电行业发展趋势及建议

1、多重因素驱动,智能小家电市场加速增长

艾媒咨询分析师认为,一方面,传统家电行业净利润低、增速停滞等因素促使企业寻找家电行业新的增长点,而拥有基础技术和政策支持的智能化已成为家电行业的新增长点。为企业探索出路。 重要方向; 另一方面,随着智能家电、智能手机等智能设备的普及,消费者对智能生活的要求和依赖日益增强;

此外,智能家居和物联网概念的渗透也增加了消费者对智能小家电的需求。 5G和物联网的实施和发展为智能家居系统的发展提供了技术支撑。 在多方因素推动下,小家电行业与智能化功能相结合的发展已成为必然趋势,智能小家电市场逐渐释放增长潜力。

2、疫情成为行业发展催化剂,智能小家电受到关注度上升。

艾媒咨询分析师认为,COVID-19疫情的爆发和持续,改变了人们的生活方式。 消费者对健康和卫生的需求增加。 各种小家电尤其是厨卫产品的需求增加。 很多智能小家电也因此走进了消费者的视线,并得到了加速和普及。

另一方面,疫情蔓延促使各方更加关注数字经济。 国家在政策和激励方面加大了对数字经济的支持力度。 社会也对智能产品给予了良好的评价,这也改善了智能小家电的发展环境。 提升。

3、线上渠道成为新兴小家电品牌的突破口

艾媒咨询分析师认为,与传统家电品牌相比,新兴小家电品牌在线下渠道渗透率以及产品和品牌积累方面劣势明显。 然而,社交媒体、平台电商等线上推广和销售渠道的快速发展,销量和份额的提升,打破了传统家电品牌的渠道壁垒,让新兴小家电品牌与传统家电品牌展开竞争。 。 《电子商务法》的实施,进一步规范了线上渠道竞争环境。 同时,线上渠道也为消费者提供了更多选择,促进产品品质、性价比和服务的升级。

4、智能小家电必须注重提升产品智能化和功能性。

近年来,不少智能小家电品牌为了提高渗透率、赚取即时效益,都在快速迭代产品。 然而,他们往往注重噱头而不是质量。 大多数消费者也关注这个问题,并重视产品的功能和质量。 测量因素。

艾媒咨询分析师认为,智能小家电价格普遍高于传统小家电,且受疫情影响,目前消费者信心不足。 商家应减少噱头,着力提升智能小家电的智能化和功能品质。

本文数据及图片内容摘自iiMedia研究院发布的《iiMedia报告2020Q1中国智能小家电市场运行监测报告》。 查看完整高清报告及更多相关行业数据,请登录以下链接:

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